轉播權更迭引震蕩 CBA新賽季收益承壓前行

2025-2026賽季CBA揭幕戰於昨夜正式打響，賽場內外的焦點卻被一場轉播權變革牢牢占據。伴隨咪咕視頻退出CBA版權市場，抖音壓哨接盤成為新轉播平臺，聯賽迎來傳播渠道多元化的新階段，但其商業收益卻遭遇重創，各俱樂部資金鏈承壓、聯賽盈利模式重構的挑戰已然來臨。

咪咕的離場給CBA帶來的沖擊首當其沖體現在資金層面。上一版權周期，咪咕以5年20億的天價合約成為獨傢轉播商，年均4億的版權費撐起瞭聯賽分紅的核心支柱，此前每傢俱樂部每年能穩定拿到約3000萬分紅，這筆收入堪稱多數球隊運營的“救命錢”。如今合作終止，抖音給出的基礎版權費不足2億，僅為咪咕巔峰時期的一半，各俱樂部保底分紅直接降至800萬，降幅達35%，單賽季每傢球隊將少賺超2000萬。對於深圳、龍獅等依賴分紅運營的民營俱樂部而言，出售核心球員緩解壓力已成無奈之舉，即便是廣東、遼寧等傳統強隊，新賽季投入也愈發謹慎，聯賽陣容厚度或受波及。

更嚴峻的是，聯賽短期內難以找到替代咪咕的資金來源。門票與贊助收入向來波動較大，且受球隊戰績、地域市場影響顯著，遠不及版權分紅穩定。地方臺雖參與轉播，但自身生存艱難，版權費貢獻微乎其微，上海、福建等多地地方臺甚至未獲得轉播權，連服務本地球迷都難以保障，更無力為CBA公司輸血。抖音主導的“直播+帶貨”新模式雖被寄予厚望，卻充滿不確定性：平臺將直播權限下放給自媒體達人，無專業直播間與嘉賓解說，賽事專業性打折扣，而屏幕彈窗的球星周邊、籃球裝備能否打動球迷買單，直接決定聯賽額外收益 。據測算，隻有單場在線人數穩定突破150萬，抖音才會返還廣告流水分成，若熱度不足，聯賽額外收益可能僅3100萬，難以填補版權費缺口。

轉播渠道的擴容並未轉化為收益增長，反而加劇瞭觀賽體驗的割裂。抖音采用“精選場次直播”模式，優先覆蓋廣東、遼寧等五支熱門球隊，第二檔球隊覆蓋率僅70%，第三檔弱隊賽事甚至可能無全國性直播，非熱門球隊球迷需四處尋找信號，老年球迷因不會使用智能手機面臨“無球可看”的困境。盡管抖音通過技術調試將直播延遲壓縮至2.8秒，優於傳統電視臺，但免費模式下的內容運營質量堪憂，無完整回放、集錦依賴球迷錄屏，解說專業性參差不齊，與咪咕時代的多機位、專業解說服務相去甚遠，不少球迷吐槽觀賽純粹性被帶貨環節稀釋 。

CBA選擇打破獨傢版權、擁抱多平臺，初衷是擴大聯賽影響力，但短期內在商業價值與生態穩定間失衡。抖音的入局雖帶來流量增量與年輕受眾，卻顛覆瞭傳統版權盈利邏輯，聯賽收益與賽事觀賞性、平臺運營能力深度綁定，陷入“熱度決定收益”的被動局面。未來能否通過短視頻二創破百億播放量、俱樂部自營電商補分紅缺口，仍是未知數。

揭幕戰的哨聲吹響瞭新賽季的號角，開瞭CBA商業變革的序幕。渠道多元化是聯賽發展的必經之路，但如何在流量與收益、專業性與商業化間找到平衡，填補咪咕離場後的資金空白，將成為決定聯賽能否健康發展的關鍵。這場場外的“盈利攻堅戰”，比賽場內的對決更關乎CBA的未來。